Door je online aanwezigheid voor lokale zoekopdrachten te optimaliseren, kun je meer organisch verkeer genereren en potentiële klanten in de regio aantrekken. Daarom is lokale SEO een belangrijke digitale marketingstrategie voor kleinere ondernemingen. Wat kun je doen als het gaat om lokale SEO? We kijken er in dit bericht naar.
Relevante zoekresultaten
Zoekmachines gebruiken algoritmen om de locatie van een gebruiker te begrijpen en relevante lokale zoekresultaten te bieden. Ze kijken naar het IP-adres van de persoon, de zoekopdracht en bedrijfsvermeldingen om ondernemingen te koppelen aan specifieke locaties.
- Google Bedrijfsvermelding – Met deze gratis Google-tool kunnen bedrijven hun online aanwezigheid beheren via Zoeken en Maps. Als jouw onderneming hier wordt vermeld, kunnen gebruikers je makkelijker vinden.
- Beoordelingen/reviews – Reacties van klanten zijn ‘sociaal proof’. Ze kunnen de lokale zoekresultaten beïnvloeden omdat ze potentiële kopers laten zien dat andere mensen een goede ervaring met je hebben gehad.
- Relevantie voor de zoekopdracht – Dit betekent dat je er voor moet zorgen dat de bedrijfsinformatie en -inhoud, overeenkomen met de woorden waarop een persoon zoekt.
- Het is belangrijk dat naam, adres en telefoonnummer consistent zijn op alle in gebruik zijnde online platformen om verwarring te voorkomen.
- Nabijheid van de zoeker – Dit verwijst naar hoe dicht je onderneming bij de persoon is die de zoekopdracht uitvoert. Zoekmachines rangschikken bedrijven vaak dichter bij de zoeker.
Andere standaard zoekrangschikkingsfactoren, zoals websiteprestaties, goede content en gebruikerservaring, kunnen ook van invloed zijn op de positie van webpagina’s op de resultatenpagina’s van zoekmachines.
Maak een Google Bedrijfsprofiel
Een Google Bedrijfsprofiel, ook bekend als Google Mijn Bedrijf, is een gratis en krachtige tool die je onderneming kan helpen om te verschijnen in lokale organische zoekopdrachten. Het fungeert als een digitale etalage die wordt weergegeven op Google Maps en zoekresultaten wanneer mensen zoeken naar bedrijven zoals die van jou.
Installeer een WordPress SEO-plug-in met lokale SEO-functies
Een Google Bedrijfsprofiel hebben is een geweldige eerste stap, maar het is niet de enige tool in je toolbox. Een WordPress-plug-in (er vanuit ganade dat je een WOrdPress website hebt) met lokale SEO-functies kan de website ook helpen om beter te scoren in de zoekresultaten.
Veel plug-ins bieden functies die speciaal zijn ontworpen om je lokale rangschikking te verbeteren, zoals het toevoegen van schema markup aan de website. Schema markup, ook wel gestructureerde gegevens genoemd, geeft zoekmachines op een duidelijke en georganiseerde manier meer informatie over je onderneming.
De Yoast SEO plugin voor WordPress heeft een premium uitbreiding speciaal voor het optimaliseren van je lokale SEO.
Voeg Google Maps toe aan je WordPress-site
Dit betekent niet dat je website opeens bovenaan de zoekresultaten komt te staan als je Google Maps aan je website toevoegt. Maar het kan de kansen op een aantal manieren aanzienlijk vergroten:
- Lokale SEO-signalen – Door een Google Maps kaart op je website te integreren, versterk je de lokale SEO-signalen naar zoekmachines. Het vertelt zoekmachines dat je onderneming een fysieke locatie heeft, wat cruciaal is voor lokale zoekopdrachten.
- Gebruikerservaring – Door een kaart op je website te hebben, verbeter je de gebruikerservaring doordat mensen jouw locatie gemakkelijk kunnen zien en hun bezoek kunnen plannen. Dit kan bezoekers langer op de website houden.
- Sociaal bewijs – Google Maps-recensies kunnen dienen als sociaal bewijs, door potentiële klanten te laten zien dat anderen positieve ervaringen met uw bedrijf hebben gehad. Dit kan het vertrouwen vergroten en meer mensen aanmoedigen de website te bezoeken.
Doe lokaal trefwoordonderzoek
Voordat je begint met het maken van content, is het essentieel om te begrijpen waar mensen in jouw omgeving online naar zoeken. Lokaal trefwoordonderzoek is een belangrijke SEO-strategie die daarbij kan helpen.
Gebruik bv de Google zoekwoordplanner om ideeën op te doen. De zoekwoordplanner is onderdeel van Google Ads. Hiervoor is een Google account nodig met koppeling van een credit card. Gebruik van de zoekwoordplanner is gratis.
Maak websitecontent voor lokaal zoeken
Er zijn veel voordelen aan het maken van lokale content. Ten eerste trekt het potentiële klanten aan die al zoeken naar gerelateerde onderwerpen. Ten tweede kun je hiermee je expertise laten zien en vertrouwen opbouwen bij jouw doelgroep.
Vervolgens kun je deze blogberichten optimaliseren met behulp van on-page SEO-technieken, zoals het opnemen van relevante trefwoorden in de titeltags, metagegevens en alt-tekst van afbeeldingen.
Vermeld je onderneming in lokale bedrijfsgidsen
Het vermelden van je onderneming in lokale bedrijfsgidsen is een zeer belangrijke stap voor lokale SEO. Het houdt in dat je jouw bedrijf registreert bij verschillende platformen die in jouw gebied worden erkend, waardoor je onderneming uiteindelijk online zichtbaarder wordt.
Deze zichtbaarheid kan leiden tot meer verkeer naar de website, hogere betrokkenheid en uiteindelijk meer leads en verkopen.
En het kan ook de zoekmachinepositie voor lokale zoekopdrachten verbeteren.
Dit komt omdat deze online platformen vaak een link naar jouw website bieden, wat fungeert als een vorm van linkbuilding. Zoekmachines zien hoogwaardige backlinks van relevante websites als een teken van betrouwbaarheid.
Er zijn algemene gidsen (denk bij een restaurant bv aan Thefork of Tripadvisor) waar elke onderneming op zou moeten staan. Vergeet ook niet de lokale brancheverenigingen of beoordelingsplatformen te overwegen, omdat ze bruikbaar zijn voor potentiële klanten in de regio.
Laat klanten online beoordelingen invullen
Je kunt je klanten ook aanmoedigen om online beoordelingen op platformen achter te laten.
Klantbeoordelingen zijn digitale mond-tot-mondreclame. Ze kunnen je lokale SEO verbeteren door het aantal vermeldingen van jouw bedrijf online te verhogen. Op deze manier zien zoekmachines en andere potentiële klanten je onderneming als betrouwbaar.
Op zijn minst dien je ervoor zorgen dat klanten je bedrijf op Google beoordelen en recenseren. Wanneer mensen zoeken naar dingen als ‘beste café in Breda’, toont Google vaak bedrijven met hoge beoordelingscijfers in de lokale resultaten.
Beoordelingen zoals op Trustpilot of TripAdvisor en andere sites zijn ook waardevol. Deze platformen trekken mensen aan die echt geïnteresseerd zijn in de desbetreffende branche, zodat je onderneming wordt gezien door potentiële klanten die goed bij je passen.
Beoordelingen op sociale media op Facebook, TikTok of Instagram kunnen ook helpen bij de lokale SEO, omdat mensen daar vaak naar aanbevelingen zoeken. Nadat je enkele beoordelingen van klanten hebt verzameld, kun je deze weergeven op je website met een plugin zoals Smash Balloon Reviews Feed.
Op deze manier zien mensen die je website via zoeken vinden, geweldige feedback van anderen, waardoor je onderneming betrouwbaarder en geloofwaardiger lijkt.
Vergeet natuurlijk ook de gebruikerservaring niet!
- Duidelijke en eenvoudige navigatie – Maak het voor bezoekers gemakkelijk om te vinden wat ze zoeken.
- Mobielvriendelijk ontwerp – De meeste mensen zoeken op hun telefoon, dus je moet ervoor zorgen dat de website er goed uitziet en goed functioneert op alle desktops, tablets en mobiele apparaten (gebruik dus responsive design).
- Snelle laadsnelheden – Niemand houdt van een trage website.
- Relevante en actuele content – Houd de content van uw website fris, informatief en up-to-date.
- Sterke call-to-actions – Vertel bezoekers wat u wilt dat ze op uw website doen. Duidelijke call-to-action-knoppen zoals ‘Boek nu’ of ‘Neem contact met ons op’ stimuleren conversie.
- Technische SEO – Je website moet op zijn minst een SEO-vriendelijke URL-structuur, een XML-sitemap en een SSL-certificaat hebben om problemen met dubbele content te voorkomen.
Volg regelmatig de prestaties van je website
- Websiteverkeer – Bekijk hoeveel mensen de website bezoeken en hoeveel daarvan afkomstig is van organisch zoeken.
- Lokale zoekresultaten – Houd je rangschikkingen voor relevante trefwoorden in lokale zoekopdrachten bij. Hulpmiddelen zoals Google Search Console kunnen je laten zien waar je verschijnt in lokale zoekresultaten.
- Conversiepercentages – Houd bij hoeveel websitebezoekers gewenste acties op de website ondernemen, zoals contact opnemen of een afspraak boeken. Dit helpt bij het meten van de effectiviteit van je website bij het omzetten van bezoekers in klanten.
- Gebruikersbetrokkenheid – Houd bij hoe bezoekers omgaan met jhe website. Bekijk statistieken zoals bouncepercentage (hoeveel mensen meteen vertrekken) en gemiddelde tijd die op de site wordt doorgebracht. Lage betrokkenheid suggereert dat de inhoud van je website niet informatief genoeg is.
Google Analytics is een krachtige tool voor het bijhouden van deze statistieken.
Hulp nodig met lokale SEO?
Hulp nodig met de SEo van je WordPress website? Of andere vragen over websites? Geen probleem! Social Pepper kan je ondersteunen als het gaat om AI kennis, Elementor, Spectra, WordPress, Shopify of softwareprogrammering. Ondersteuning nodig? Neem dan contact met ons op. Of bel 0031611210036!