In dit bericht worden zo nu en dan termen gebruikt die wellicht lastig te begrijpen zijn. In de whitepaper over GEO van Social Pepper lees je er meer over.
Inleiding voordelen van GEO tov SEO
In het huidige digitale landschap voltrekt zich een belangrijke verschuiving in de manier waarop mensen informatie zoeken en vinden. Met de opkomst van AI-gestuurde generatieve zoekmachines zoals Claude, ChatGPT en Google’s AI Overview verandert het zoekgedrag fundamenteel. Generative Engine Optimization (GEO) is een nieuwe discipline die zich richt op het optimaliseren van content voor deze AI-gestuurde interfaces, terwijl traditionele Search Engine Optimization (SEO) zich primair richt op klassieke zoekmachine-algoritmes. Lees hieronder meer over de vershillen tussen GEO en SEO. Wat GEO precies is, kun je hier teruglezen.
We schreven al eerder over GEO en de combinatie om goed gevonden te blijven worden met je website. Dat kun je terugvinden in dit bericht.
Directe antwoorden versus doorverwijzingen
Een groot verschil tussen GEO en SEO ligt in het eindresultaat van de zoekactie. Bij traditionele SEO streef je ernaar dat gebruikers doorklikken naar je website, waar ze vervolgens de gewenste informatie vinden. GEO richt zich op het krijgen van je content ín het antwoord van de generatieve AI. Dit biedt een direct voordeel: je informatie bereikt de gebruiker onmiddellijk, zonder dat een extra klik nodig is.
Dit directe karakter zorgt ervoor dat je boodschap nogbeter overkomt, zonder ruis van concurrerende informatie op een zoekresultatenpagina. Bovendien vergroot het de kans dat gebruikers je informatie als (zeer) betrouwbaar beschouwen, aangezien deze door de AI wordt gepresenteerd als het juiste antwoord op hun vraag.
Natuurlijke taal en conversaties
GEO speelt in op een fundamentele verandering in zoekgedrag: de verschuiving van korte, kernwoord-gebaseerde zoekopdrachten naar volledige, natuurlijke vragen. Waar SEO zich traditioneel richt op specifieke zoekwoorden en -zinnen, focust GEO zich op het beantwoorden van contextuele, conversationele vragen.
Zo kun je inhoud maken die aansluit bij de daadwerkelijke informatiebehoefte van gebruikers, in plaats van alleen te focussen op zoekwoorden. Door content te structureren rond vragen en antwoorden, en door natuurlijke taal te gebruiken die aansluit bij hoe mensen daadwerkelijk praten met elkaar, kan GEO een meer betekenisvolle verbinding maken met de doelgroep.
Relevantie boven keyword-dichtheid
Waar traditionele SEO vaak nog steeds sterk leunt op keyword-dichtheid en exacte woordmatch, kijkt GEO veel meer naar semantische relevantie en het begrijpen van onderliggende intenties. Generatieve AI-systemen zijn getraind om de betekenis van content te begrijpen, niet slechts het tellen van woorden.
Dit betekent dat GEO-geoptimaliseerde content kan focussen op het bieden van werkelijke waarde en inzicht, in plaats van kunstmatig zoekwoorden te moeten herhalen. Het stelt contentmakers in staat om genuanceerde, diepgaande informatie te bieden die werkelijk voldoet aan de informatiebehoefte van de gebruiker, zonder compromissen te sluiten op leesbaarheid of natuurlijkheid.
Multimodale (say what?) optimalisatie en formaatflexibiliteit
Een vaak onderschat voordeel van GEO is de mogelijkheid om verschillende contentformaten te integreren in één strategie. Moderne generatieve AI-systemen kunnen steeds beter omgaan met tekst, afbeeldingen, video en audio als één geïntegreerd geheel. Meerdere media of multimodaal dus.
Dit betekent dat GEO-strategen kunnen optimaliseren voor een brede reeks aan contenttypen, en deze kunnen afstemmen op de meest effectieve leermethode voor specifieke informatie. Complexe concepten kunnen worden uitgelegd met visuals, terwijl procedurele informatie kan worden aangeboden in stapsgewijze uitleg. Deze flexibiliteit in presentatie biedt aanzienlijke voordelen ten opzichte van traditionele SEO, waar verschillende contenttypen vaak apart worden geoptimaliseerd.
Minder manipuleerbaar algoritme
Een van de meest significante voordelen van GEO ten opzichte van SEO is de verminderde manipuleerbaarheid van generatieve AI-systemen. Waar traditionele SEO kwetsbaar is voor black hat technieken zoals link farms, keyword stuffing en andere manipulatieve praktijken, zijn generatieve modellen getraind om deze technieken te herkennen en te negeren.
GEO dwingt marketeers om te focussen op daadwerkelijke informatiewaarde en expertise, in plaats van technische trucs. Dit creëert een eerlijker speelveld waar de beste, meest informatieve content naar boven komt, in plaats van de content die het beste is geoptimaliseerd voor algoritmes. Dit voordeel manifesteert zich in een duurzamere strategie die niet constant hoeft te worden aangepast aan algoritme-updates.
Gepersonaliseerde en contextuele antwoorden
Een uniek voordeel van GEO is de mogelijkheid tot diepere personalisatie en contextualisering. Generatieve AI kan antwoorden aanpassen aan de specifieke context van een gebruiker, inclusief hun eerdere vragen in hetzelfde gesprek. Dit staat in contrast met traditionele SEO, waar dezelfde statische webpagina aan elke gebruiker wordt getoond, ongeacht hun specifieke context/omgeving.
Deze dynamische aanpassing betekent dat GEO-geoptimaliseerde content veel relevanter kan zijn voor individuele gebruikers. Het stelt ondernemingen in staat om genuanceerde antwoorden te bieden die rekening houden met de volledige context van de gebruiker, wat leidt tot een veel hogere tevredenheid en een sterkere band met het merk.
Conclusie voordelen van GEO t.o.v. SEO
Generative Engine Optimization vertegenwoordigt een paradigmaverschuiving in de manier waarop we denken over online vindbaarheid. Waar SEO zich richt op ranking en clicks, richt GEO zich op het direct leveren van waarde aan gebruikers via AI-interfaces. Door te focussen op natuurlijke taal, conversationele context, semantische relevantie en werkelijke informatiewaarde, biedt GEO significante voordelen boven traditionele SEO in een wereld waar AI-gestuurde zoekopdrachten steeds dominanter worden.
Bedrijven die vroeg investeren in GEO-strategieën positioneren zichzelf als autoriteiten in een nieuw tijdperk van informatie-ontdekking, waar het leveren van echte waarde en expertise belangrijker is dan ooit tevoren. Terwijl traditionele SEO relevant blijft voor klassieke zoekinterfaces, zal GEO in toenemende mate bepalend worden voor wie de informatieautoriteiten van morgen zullen zijn.
Hoe kun je jouw website beter vindbaar maken voor AI modellen?
Er zijn verschillende manieren om je website beter vindbaar te maken voor AI-modellen en ervoor te zorgen dat je content gebruikt wordt in generatieve antwoorden. Hier zijn de belangrijkste methoden:
1. AI-specifieke metadata en schema’s
- AI Plugin-ecosystemen: Sommige AI-platforms zoals OpenAI’s ChatGPT bieden plugin-mogelijkheden. Je kunt een plugin ontwikkelen waarmee het AI-model direct met jouw website kan communiceren.
- Structured Data/Schema.org: Implementeer gestructureerde data met Schema.org markup die specifiek gericht is op AI-consumptie. Dit helpt AI-modellen je content beter te begrijpen.
2. API-koppelingen
- Bouw directe API-koppelingen die AI-modellen toestaan om je contentdatabase te bevragen. Dit is de meest directe manier om je content beschikbaar te maken.
- Zorg voor een goed gedocumenteerde API die specifiek ontworpen is voor AI-modellen om informatie op te halen.
3. Content optimaliseren voor AI-consumptie
- Structureer je content in een vraag-antwoord formaat
- Zorg voor duidelijke, feitelijke informatie die gemakkelijk kan worden geciteerd
- Vermijd dubbelzinnigheid in je content
- Bied duidelijke definities en verklaringen
4. Deelname aan AI-trainingsprogramma’s
- Sommige AI-bedrijven hebben programma’s waarbij uitgevers content kunnen aanbieden voor training of als kennisbron.
- Bijvoorbeeld, OpenAI’s WebGPT en Bing Chat werken met bepaalde uitgeversbronnen
5. AI-indexering mogelijk maken
- Pas je robots.txt aan om AI-crawlers specifiek toegang te geven (als die worden gespecificeerd)
- Overweeg het maken van speciaal geformatteerde sitemap-versies die ontworpen zijn voor AI-consumptie
6. Specifieke tools en platformen
- Er ontstaan nieuwe platformen die bemiddelen tussen contentuitgevers en AI-modellen
- Deze platformen kunnen helpen je content te formatteren en aan te bieden aan verschillende AI-systemen
7. Content licentiëring
- Sommige AI-ontwikkelaars zoals Anthropic en OpenAI sluiten contracten met content-providers
- Deze licentie-overeenkomsten zorgen ervoor dat je content gebruikt wordt in trainingsdata en antwoorden
Het belangrijkste is dat je content duidelijk, feitelijk, goed gestructureerd en autoriteit uitstraalt. AI-modellen zijn ontworpen om betrouwbare, nauwkeurige informatie te leveren, dus zorg dat je website deze kwaliteiten uitstraalt.
Bedenk wel dat dit een evoluerend landschap is – veel AI-bedrijven ontwikkelen nog specifieke richtlijnen voor hoe websites het beste kunnen worden geoptimaliseerd voor hun modellen.